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O Cinema e a Publicidade

O cinema surgiu a partir da preocupação que o homem nutria em registrar o movimento. Louis e Auguste Lumiére criaram o cinematógrafo. Os irmãos franceses foram os primeiros a conseguir projetar filmes para vários espectadores. “A chegada do Trem à estação de Ciotat, 1895”, foi um dos filmes curtos exibidos por eles e mostra o cotidiano.
Desde a primeira sessão em Paris, o cinema passa por uma série de transformações:
Inicialmente como ferramenta científica para difundir os conhecimentos do mundo, os filmes deixam de ser meros documentários e passam a contar histórias também.
O cinema mundial teve importantes contribuições do cinema norte americano como a solidificação da linguagem, a inovação no uso do close, na montagem de diferentes cenas ao mesmo tempo e o crescimento da comédia. Já do cinema russo vem às técnicas do processo da montagem que até hoje são usadas no mundo. Não podemos esquecer o cinema alemão sobre a influência do expressionismo com os seus temas aterrorizantes, personagens esquisitos e horripilantes que migraram para Hollywood e ganharam o mundo.
Sendo o cinema um meio de “expressão cultural”, também funciona como veículo publicitário que vai da divulgação de produtos, à propalação de propagandas ideológicas.
Podemos citar como exemplos: “O Encouraçado Potemkin, 1925” que foi instrumento de disseminação de idealismo revolucionário na União das Repúblicas Socialistas Soviéticas (URSS), “O Triunfo da Vontade, 1935” meio de difusão de propagandas com ideais nazistas na Alemanha e o clássico “Bonequinha de Luxo, 1961” onde a atriz Audry Hepburn ficou eternizada com a piteira (tubo de gesso ou marfim por onde se fuma), que contribuiu para a popularização de um produto: o cigarro.
Seja como representação cultural, meio de comunicação ou indústria de entretenimento a “sétima arte” exerce influência no pensamento da sociedade.

Referências:
FERREIRA, Aurélio B. d e Hollanda. Minidicionário da língua portuguesa. Acordo ortográfico. 7°ed. Curitiba: Ed. Positivo; 2008
CARVALHO, Danielle. O cigarro no cinema: 1897-2009. Disponível em:
<http://ofilmequeeuviontem.blogspot.com.br/2010/01/o-cigarro-no-cinema-1897-2009.html
Almanaque abril ano 37° ed. Editora Abril, dezembro de 2010.

Por: Dayse Leal

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