Atualmente, as propagandas de alimentos vêm tendo um significativo crescimento no Brasil. As agências responsáveis pelas empresas do ramo precisam, a cada campanha, se sobressai e inovar diante das demais no mercado. Não que isso já não aconteça na Publicidade de modo geral, porém nesse aspecto as exigências pelo melhor produto; de qualidade idem, vem sendo o principal desafio a ser enfrentado pelas vias responsáveis para o consumo ser claramente eficaz, consumado.
Para que uma boa peça se veicula e seja aceita em sua maioria nos meios adequados, as propagandas trazem diversos aspectos que mostram justamente o que se quer, com sua persuasão, atiçando os desejos do cliente, de modo diferenciado e criativo uma da outra. Vejamos uma peça de uma campanha da Perdigão, mostrando a sua nova linha de embalagens para os produtos:
Logo o que se percebe é uma mão - a de um garçom, pode ser - dando a entender que está segurando uma bandeja com uma pizza recém-saída do forno, além do cenário embaçado atrás da arte principal, que é metade pizzaria e metade uma casa de família.
Os temperos que existem na pizza da Perdigão anunciada são esses que estão em volta da caixa que, falando na caixa, ela está saindo fumaça. Essa fumaça quer dizer o quão “quentinha” a pizza está saindo do “forno”, com todos esses temperos e molhos que nela existe. Ai para o apoio visual, da fotografia, existe um breve texto que mostra especificações daquele produto em evidência, e no fim tem a frase: “Por isso que todo mundo adora as Pizzas Perdigão. Até nas novas embalagens você percebe como elas são feitas com capricho.” Isso evidentemente fala da fumaça que saí da caixa, dando a intenção da delícia que é essa pizza, quando pronta. Também temos a apresentação da nova embalagem da Pizza Perdigão e que vai junto com isso dito anteriormente.
Ao criar a propaganda sobre esse alimento em que os brasileiros consomem em massa, o anunciante pensou nas identificações que as pessoas teriam ao ver essa peça, na questão do ambiente atrás da foto principal; da bandeja segurando a pizza na caixa; sendo esses ambientes/costumes um hábito do brasileiro, que faz isso sempre quando pode; e que compõe com os diversos valores empregados na sociedade, representado pelo lazer com seus familiares, amigos, celebrações e festas em fins de semana, etc. E isso pode acontecer dentro da sua própria casa, sua própria cozinha, como diz: “Visite a sua cozinha”, que consiste num desejo do coletivo a ter tudo que se quer ou precisa bem perto, sem que se faça nenhum esforço maior. Esse é o objetivo da própria empresa, Perdigão, que é estar sempre presente nesses momentos da vida.
Por essa breve análise, podemos ver que tudo precisa da publicidade e propaganda para ser vendida à sua população consumidora, e que até mesmo uma indústria alimentícia necessita dos métodos publicitários para que a veiculação dos produtos do tal alcance o máximo possível de casas e estabelecimentos em nosso país.
Bônus:
Outras propagandas da mesma campanha da Perdigão - de mesma ideia, mas com produtos diferentes - relatada acima:
