Semiótica Peirceana
A semiótica Peirceana teve sua origem no estudo de
Charles Sanders Peirce (1839 – 1914). No estudo dessa semiótica, é entendido e
estudado o conceito de signo de “qualquer coisa que representa algo para
alguém”. Pierce desenvolveu uma teoria em que dividia o signo em três elementos
que assim chegava ao seu entendimento.
Primeiridade: é ligada a
qualidade, algo que falamos ou sentimos (sensações), independente de outras
coisas, não tem relação ou referência com outra coisa. Por exemplo, entendermos
a cor azul e sua “azulidade” sem remeter a nenhum sentimento ou lembranças que
tivemos.
Secundidade: é ligada a
existência, é algo que existe em algum lugar, e tem uma relação com alguma
coisa, já temos a relação de identificação de algo e o sentimento que esse algo
remete para nós.
Terceiridade: ligada a
lei, representamos e interpretamos o todo, ao nível simbólico. É a
representação de algo com os nossos sentimentos, e agora com fator cognitivo, o
estudo de semiose, do signo propriamente dito.
Com os conceitos estudados sobre Primeridade, Secundidade e Terceridade vamos
analisar o anuncio abaixo.
APLICANDO
A SEMIÓTICA
No anuncio vemos varias troncos de arvores que
foram derrubados e em cada tronco vemos desenhos que remetem a diversos animais
selvagens que vivem em florestas. Vemos que esse anuncio retrata o desmatamento
das florestas ao redor do mundo (Em
janeiro de 2012, o desmatamento detectado pelo SAD comprometeu 3,2 milhões de
toneladas de CO2 equivalente.) cada vez mais as florestas estão sendo
exploradas de uma forma desconcentrada gerando assim inúmeros problemas pra o
planeta.
Com todo esse desmatamento acaba ocorrendo também
a extinção de diversos animais que estão sendo ‘‘expulsos’’ de seu habitat natural, fora os animais que
morrem com as queimadas nas matas.
O anuncio é da Greenpeace,
que é uma ONG que se preocupado com a saúde do planeta, tentando gerar um dispertamento
da sociedade em relação ao desmatamento das florestas, que a conta por isso vai
ser paga pelas gerações futuras.
PRIMEIRIDADE: Vemos vários
troncos de arvores amontoados, dentro deles existem desenhos de animais;
SECUNDIDADE: Nos troncos das arvores vemos desenhos de animais que estão
chorando/sofrendo com aquelas arvores que foram arrancadas
TERCEIRIDADE: Com as florestas sendo desmatadas em grandes escalas, os
animais selvagens acabam não tendo lugar onde morar, devido a muitos animais
morarem em arvores, ou dependerem delas pra alimentação, isso gera também a
extinção de alguns animais.
Esse anuncio foi elaborado como nota complementar
de Introdução a Publicidade e Propaganda, a idéia era criar uma campanha para
adoração de uma cadela, utilizando os mesmo conceito, vamos analisar o anuncio.
PRIMEIRIDADE: Uma mulher
elegante, umas bocas de som e o texto de apoio;
SECUNDIDADE: Com o apoio do texto vemos que a elegância e satisfação da mulher está
ligada ao vestido que ela está usando.
TERCEIRIDADE: Vemos que a mulher tem um jeito mais fácil, pratico e
elegante de chamar a atenção dos homens, simplesmente usar o vestido da marca (fictícia)
de roupa. Usando o vestido ela vai chamar a atenção de outra forma, (antes) sem
precisar ligar o som no volume mais alto que também era uma forma de chamar
atenção não só dos homens, mas de toda a vizinhança;
